Nueva ley de influencers en España: lo que cambia en 2025 y cómo adaptarse

Este octubre de 2025 marca un punto de inflexión para los creadores de contenido digital en España. En virtud del Real Decreto 444/2024, se ha reforzado el marco legal que regula la actividad de los influencers, especialmente aquellos clasificados como “Usuarios de Especial Relevancia (UER)”. Esta normativa impone obligaciones estrictas de transparencia, registro y responsabilidad editorial, con sanciones severas por publicidad encubierta o incumplimientos.

En este artículo explicamos con detalle:

• Quiénes están afectados por la ley

• Cuáles son las obligaciones principales que asume un influencer

• Consecuencias legales del incumplimiento

• Cómo deben adaptar su actividad las marcas, agencias y creadores

• Ventajas de contar con asesoramiento legal especializado

Quiénes están obligados: los UER (Usuarios de Especial Relevancia)

No todos los influencers quedan sujetos a estas nuevas obligaciones. La normativa define criterios acumulativos para que un creador sea considerado Usuario de Especial Relevancia (UER):

1. Ingresos significativos: haber obtenido en el año previo ingresos brutos derivados de la actividad audiovisual en redes de intercambio de vídeo, igual o superiores a 300.000 €.

2. Audiencia significativa: al menos 1 millón de seguidores en una sola plataforma o 2 millones sumando varias.

3. Publicaciones relevantes: haber publicado 24 o más vídeos en el año natural anterior.

Quedan excluidos de este régimen los microinfluencers o creadores con menor escala que no cumplan estos umbrales, aunque seguirán sujetos al Código de Conducta y la normativa general de publicidad.

Principales obligaciones que impone la nueva normativa

Los UER incorporan nuevas responsabilidades similares a las de medios de comunicación:

• Registro obligatorio: deben inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual.

• Transparencia publicitaria: toda colaboración (pagada, en especie o con regalo) debe estar claramente identificada como publicidad o patrocinada, con etiquetas visibles y comprensibles.

• Responsabilidad editorial: el influencer asume responsabilidad editorial sobre los contenidos difundidos.

• Restricciones de contenido: prohibición de promover productos regulados o peligrosos sin requisitos previos, especial protección a menores.

• Publicidad a menores: mayores controles si el público objetivo incluye menores.

• Sanciones: incumplimientos pueden acarrear multas desde decenas hasta cientos de miles de euros, dependiendo de la gravedad.

Impacto para marcas, agencias y colaboradores

La ley no solo afecta al influencer, también impone obligaciones a las marcas y agencias que colaboran:

• Verificación de cumplimiento: las marcas deben asegurarse de que el influencer con quien colaboran está correctamente registrado si es UER.

• Contratos revisados: los contratos deben incluir cláusulas de cumplimiento con la normativa, identificación clara de la publicidad y responsabilidades compartidas.

• Mayor diligencia: ante la posibilidad de sanciones, las marcas deben revisar campañas, formatos, influencers implicados y verificar que todo se haga de forma legal y transparente.

Ventajas de adaptarse correctamente

• Evitar sanciones económicas

• Ganar confianza de la audiencia al operar con total transparencia

• Posicionarse como marca responsable y cumplir con estándares legales

• Minimizar riesgos reputacionales

Cómo puede ayudarte un despacho legal especializado

• Evaluación de si eres UER o no

• Registro en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales

• Revisión y adecuación de contratos con influencers

• Estrategia legal de cumplimiento continuo

• Defensa frente a posibles sanciones o requerimientos de la autoridad competente

📍 Si eres influencer, marca o agencia y quieres adaptar tus colaboraciones al nuevo marco legal, contáctanos. En el Despacho Jurídico Ana Rebeca Rodríguez (Tenerife), ofrecemos asesoramiento personalizado que protege tus derechos y actividades digitales.